बंगलादेशमा कोका–कोलाको ‘विज्ञापन तान्डब’

ढाका, बङ्गलादेश – बङ्गलादेशमा ६० सेकेण्डको कोका–कोलाको विज्ञापनले गाजाविरुद्धको युद्धका बीच इजरायलबाट आफूलाई अलग्गै राख्ने प्रयास गरेको भन्दै आलोचनाको आँधीबेहरी सिर्जना गरेको छ ।

अक्टोबर ७ देखि गाजा पट्टीमा इजरायलको आक्रमण सुरु भएयता कोका–कोलालगायत दर्जनौं कम्पनीहरूले मुस्लिम बाहुल्य देशहरूमा बिक्रीमा गिरावट देखेका छन् र उपभोक्ताहरूले इजरायली सरकार र सेनासँग सम्बन्ध भएका फर्महरूलाई बहिष्कार गर्न आह्वान गरेका छन्।

स्थानीय सञ्चारमाध्यमका अनुसार गाजा युद्धपछि बङ्गलादेशमा कोका–कोलाको बिक्रीमा करिब २३ प्रतिशतले कमी आएको छ । हालैका महिनाहरूमा, कम्पनीले बङ्गलादेशमा आफ्नो विज्ञापन अभियानलाई तीव्र पारेको छ – अखबारहरूमा पूर्ण-पृष्ठको विज्ञापनहरूदेखि समाचार वेबसाइटहरूमा प्रमुख प्लेसमेन्टहरूसम्म।

कोका–कोला इजरायली उत्पादन हो भन्ने ‘गलत सूचना’लाई निस्तेज पार्ने उद्देश्यले कम्पनीले आइतबार टेलिभिजन र सामाजिक सञ्जालमा एक विज्ञापन जारी गरेको छ र यो पेय पदार्थ ‘१९० देशका मानिसहरूले १३८ वर्षदेखि उपभोग गर्दै आएका छन्’ भन्ने तर्क गरेको छ ।

बंगाली भाषाको विज्ञापन बजारमा गर्मीको दिनमा आरम्भ हुन्छ, एक युवक एक अधबैंसे पसलेको नजिक पुग्छन् र आफ्नो मोबाइल फोनमा कोक स्टुडियोको एक गीत हेर्छन्, जुन कोला कम्पनीले धेरै दक्षिण एसियाली देशहरूमा प्रचार गर्दै आएको छ ।

“कस्तो छ सोहेल ? के म तिमीलाई कोकको एक बोतल दिन सक्छु?” पसलेले टेबलको पंखा  पसिनाले भिजेको निथ्रुक्क भिजेको ग्राहकतिर फर्काउँदै सोध्छ। त्यस मानिसले जवाफ दिन्छ, ‘होइन बब्लु भाइ, म अब यो कुरा पिउँदिनँ।

पसलेले यसको कारण सोध्दा ती युवक यसो भन्छन्: “यो सामान ‘त्यो ठाउँ’को हो।” उहाँले त्यस “ठाउँ”-को नाउँ भनेका छैनन् तर उनेले इजरायललाई सङ्केत गरेको छ भन्ने कुरा चाँडै स्पष्ट हुन्छ।

पसलेले ती व्यक्ति र तिनका साथीहरूसँग कुराकानी गरेर उनीहरूलाई कोकाकोला “त्यो ठाउँ” को होइन र यसलाई “त्यो ठाउँ” सँग जोड्नु गलत सूचना हो भनेर व्याख्या गर्छन्।

पसलेले तिनीहरूलाई यसो भन्छ: “सुन, साथीहरू, कोक ‘त्यो ठाउँ’ बाट पटक्कै होइन। विगत १३८ वर्षदेखि विश्वका १९० देशका मानिसले कोक पिउँदै आएका छन् । टर्की, स्पेन र दुबईमा उनीहरूले यसलाई पिउने गर्छन्। प्यालेस्टाइनमा पनि कोक फ्याक्ट्री छ।

राहत महसुस गर्दै सोहेलले कोकको बोतल माग्छन् ।

‘हास्यास्पद प्रयास’

यो विज्ञापन पहिलो पटक बङ्गलादेशमा भारत-पाकिस्तान क्रिकेट म्याचको समयमा प्रसारण गरिएको थियो जुन ट्वान्टी-२० विश्वकपको एक हिस्सा हो, जुन हाल संयुक्त राज्य अमेरिका र  क्यारेबियन क्षेत्रमा चलिरहेको छ, जहाँ कोका-कोलाको मूल कम्पनी  पनि छ ।

यो प्रसारण हुनासाथ अनलाइन र अफलाइनमा आक्रोश देखिन थाल्यो र धेरै बंगलादेशीहरूले विज्ञापनको “असंवेदनशीलता” र अशुद्धताको निन्दा गरे।

,”यदि लाजमर्दो अवस्था (क्रिंग–फेस्ट)को शाब्दिक अनुहार हुन्छ भने यो विज्ञापन नै त्यही हो,”राजधानी ढाकास्थित ब्राक युनिभर्सिटीका विद्यार्थी जुमाना पेरिसाले जुमाना परिसाले भनिन्,” यदि यो विज्ञापनले कोकको बिक्रीमा असर गर्दैन भने के हुन्छ मलाई थाहा छैन ।”

ढाकाको मीरपुर क्षेत्रका व्यापारी हसन हबिबले इजरायलले गाजामा गरेको विनाशकारी आक्रमणपछि आफूले कोक बहिष्कार गरेको बताए ।”कोकको इजरायलसँग कुनै सम्बन्ध छैन भनेर चित्रण गर्ने यो हास्यास्पद प्रयासले यसलाई बहिष्कार गरिरहने मेरो अडानलाई बलियो बनाउँछ,” उनले भने।

विज्ञापनको एउटा विशेष आलोचना गरिएको तत्व भनेको “प्यालेस्टाइनमा पनि कोक कारखाना छ” भन्ने यसको दाबी हो।

वास्तवमा, कोका-कोला कारखाना कब्जा गरिएको वेस्ट बैंकको एटारोटमा अवस्थित छ, जुन अन्तर्राष्ट्रिय कानुनअनुसार अवैध  एक इजरायली बस्ती हो।

ढाकाका बजार अनुसन्धानकर्ता नादिया तबस्सुम खानले भनिन्,”यो सरासर असंवेदनशील र झूटो बयान हो, यो लाखौं प्यालेस्टाइनीहरूको अपमान हो, जसले इजरायलको जबर्जस्ती कब्जाका कारण लामो समयदेखि भूमि गुमाइरहेका छन्।” 

बुधबार बंगलादेशको एक अनलाइन जुत्ता पसलले त्यसको विरोधमा विज्ञापन निकालेको थियो, जसमा कोकको बोतललाई जुत्ता लगाएका एक व्यक्तिले लात हानेको देखाइएको थियो ।

जेडआईएसका मार्केटिङ म्यानेजर अब्दुल अल नयनले अल जजिरालाई बताए अनुसार उनीहरुले बाइकट कोक आन्दोलनप्रति ऐक्यबद्धता जनाउन विज्ञापन गरेका हुन् ।

“एक मार्केटिङ पेशाकर्मीका रूपमा, मैले लोकप्रिय र सबैभन्दा बढी चर्चित मुद्दामा आधारित हाम्रो उत्पादनको विज्ञापन तयार गर्ने अवसर लिएँ,” उनले भने “साथै, एक मुसलमानको रूपमा, म कोक र यसको असफल चित्रणको कडा निन्दा गर्दछु कि उनीहरूको इजरायलसँग कुनै सम्बन्ध छैन।”

बंगलादेशको नर्थ–साउथ युनिभर्सिटीका मार्केटिङ लेक्चरर ओम नसिफ अब्दुल्लाहले अल जजिरासँग कुरा गर्दै कोका–कोलाको विज्ञापनले कम्पनी ‘जनताको नाडी पढ्न असफल भएको’ देखाएको बताए ।

उनले भने, “नयाँ जनसम्पर्क अभियान गलत सन्देश र गलत दृष्टिकोणले भरिएको छ र मार्केटिंगको कट-थ्रोट संसारमा, यो एक अक्षम्य गल्ती हो। “

प्रतिक्रिया बढ्दै गएपछि कोका–कोलाले मंगलबार आफ्नो युट्युब र फेसबुक पेजबाट करिब पाँच घण्टाका लागि विज्ञापन हटाएको थियो । साँझमा, विज्ञापन चुपचाप फिर्ता राखिएको थियो, तर दुबै प्लेटफर्ममा कमेन्ट खण्ड भने क्रोधित सन्देशहरूको प्रवाहको कारण निष्क्रिय पारिएको थियो।

 तथापि टिभीम, विज्ञापनहरू जारी छन्।

अल जजिराले बंगलादेशमा कोका–कोलाका धेरै अधिकारीहरूसँग उनीहरूको विज्ञापनको बारेमा उनीहरूको टिप्पणीको लागि सम्पर्क गर्दा, तर कुनै प्रतिक्रिया प्राप्त गरेन।

आर्थिक दबाब

यो कोका-कोलाले गाजामा जारी युद्धलाई लिएर विश्वव्यापी रूपमा सामना गर्नुपरेको व्यापक प्रतिक्रियाको एक हिस्सा हो ।

ढाकास्थित राजनीतिक विश्लेषक जायद उररहमानले अल जजिरासँग भने,”एक उत्कृष्ट अमेरिकी ब्रान्डको रूपमा हेरिएको कोकलाई आर्थिक दबाबले तेल अभिभको सबैभन्दा ठूलो सहयोगी वासिङ्टनलाई प्यालेस्टाइन मुद्दामा हस्तक्षेप गर्न बाध्य पार्नेछ भन्ने विश्वासका साथ निशाना बनाइएको छ।”

रहमानका अनुसार बंगलादेशका आम मानिसमा कोकले “सिधै इजरायली संस्थाहरूलाई पैसा दिन्छ”  भन्ने व्यापक धारणा रहेको छ ।

यस वर्षको फेब्रुअरीमा, कोका-कोलाले आफ्नो बङ्गलादेशी बोटलिङ अपरेसनहरू टर्कीको सहयोगी, कोका-कोला आइसेकलाई बेचेको थियो। अमेरिकी कम्पनीले यो कदमको घट्दो बिक्रीसँग कुनै सम्बन्ध नरहेको बताएको छ ।

तर रहमानलाई लाग्छ कि “अर्को मुस्लिम राष्ट्रको एक कम्पनीको संलग्नता र त्यसपछि जनसम्पर्क प्रयासहरू” संलग्नता कोकले बङ्गलादेशमा आफ्नो बजार स्थिति पुनः प्राप्त गर्ने प्रयास हुन सक्छ।

यसैबीच, बङ्गलादेशले मोजोको बिक्रीमा वृद्धि भएको देखेको छ, जुन पहिलेको अस्पष्ट स्थानीय कोला ब्रान्ड हो जसको विगत दुई दशकदेखि उल्लेखनीय बजार हिस्सा थिएन, तर अहिले धेरैले कोकको विकल्पको रूपमा हेरिरहेका छन्।

विज्ञापनमा पसलेको भूमिका निभाएका लोकप्रिय अभिनेता सराफ अहमद जिबोनले आफ्नो फेसबुक पेजमा लेखेका छन् कि कोका–कोलाले उनलाई विज्ञापनमा निर्देशन र अभिनयका लागि नियुक्त गरेको हो ।

“मैले उनीहरूको एजेन्सीले प्रदान गरेको जानकारी र डेटा मात्र प्रस्तुत गरें। यो परियोजना केवल मेरो व्यावसायिक कामको एक भाग थियो … मैले इजरायललाई कुनै पनि प्रकारले समर्थन गरेको छैन र म कहिल्यै पनि समर्थन गर्ने छैन। मेरो हृदय सधैं न्याय र मानवताको पक्षमा छ, ” ४१ वर्षीय  अभिनेताले पोस्ट गरे।

तर बंगलादेशका धेरैलाई चित्त बुझेन ।

प्रख्यात लेखक तथा स्तम्भकार फैज अहमद तैयबले अभिनेताको औचित्यको आलोचना गर्दै जिबोनको फेसबुक पोस्टमा टिप्पणी गर्दै भनेका छन्, ‘कलाकारहरूले विज्ञापनमा भाग लिनुभन्दा पहिले स्क्रिप्टको तथ्यगत शुद्धता प्रमाणित गर्नुपर्छ।

अर्का एक फेसबुक प्रयोगकर्ताले लेखेका छन्, ‘त्यसो भए तपाईं पैसाको खातिर आफ्नो मानवता बेच्नुको औचित्य पुष्टि गर्दै हुनुहुन्छ ?

स्रोत : अल जजीरा